课程介绍# 1.1 课程目标培养学生掌握广告策划的基本理论、方法和技巧提高学生分析市场、制定广告策略和实施广告计划的能力培养学生的创新思维和团队协作能力...

课程介绍# 1.1 课程目标培养学生掌握广告策划的基本理论、方法和技巧提高学生分析市场、制定广告策略和实施广告计划的能力培养学生的创新思维和团队协作能力# 1.2 课程内容广告策划的基本概念与原理市场分析与定位广告目标与策略制定广告创意与表现广告媒介策略广告效果评估# 1.3 教学方法理论讲授系统介绍广告策划的理论知识案例分析分析经典广告案例，提高学生实战能力实践活动组织学生进行广告策划实践，培养实际操作能力 教学内容# 2.1 广告策划的基本概念与原理广告策划的定义、作用与特点广告策划的流程与基本原则# 2.2 市场分析与定位市场环境分析政治、经济、社会、技术等方面的影响竞争对手分析竞品分析、SWOT分析等目标市场定位市场细分、目标市场选择、市场定位策略# 2.3 广告目标与策略制定广告目标的设定销售目标、品牌形象目标等广告策略的制定产品定位、受众定位、传播策略等# 2.4 广告创意与表现广告创意的产生与提炼广告文案与视觉设计的原则与技巧广告表现形式的选择与运用# 2.5 广告媒介策略广告媒介的类型与特点媒介选择与组合策略媒介投放计划与执行# 2.6 广告效果评估广告效果的评估标准与方法广告效果的数据收集与分析广告效果优化与调整策略 实践教学# 3.1 案例分析选取具有代表性的广告案例进行深入剖析，总结经验和教训引导学生从广告策划的角度分析案例提高学生的实战能力# 3.2 广告策划实践组织学生进行小组广告策划实践培养学生实际操作能力指导学生进行市场调研、制定广告策略、撰写广告方案等全过程对学生的广告策划方案进行点评和指导帮助学生提高策划水平 课程考核# 4.1 考核方式平时成绩包括课堂表现、作业完成情况等，占总评成绩的30%案例分析报告学生提交的案例分析报告，占总评成绩的40%广告策划方案学生提交的广告策划方案，占总评成绩的30%# 4.2 考核标准广告策划方案应具有创新性、实用性和可操作性案例分析报告应深入剖析案例总结经验和教训，提出自己的见解和建议平时成绩应综合考虑学生的课堂表现、作业完成情况等因素 教学资源# 5.1 教材与参考书目《广告策划》（第X版）XXX主编，XXX出版社《广告案例分析》XXX著，XXX出版社# 5.2 网络资源广告行业专业网站如广告门、梅花网等广告策划相关论坛如广告策划吧、广告人社区等社交媒体广告平台如微信广告、微博广告等 结语通过本课程的教学，学生将全面掌握广告策划的基本理论、方法和技巧，具备分析市场、制定广告策略和实施广告计划的能力，为未来的广告行业从业打下坚实基础。