引言《啥是佩奇》是一部于2019年春节前夕推出的广告短片，其创意独特，情感真挚，一经推出便迅速走红网络。这部短片通过一段关于“佩奇”的寻找之旅，巧妙地传达...

引言《啥是佩奇》是一部于2019年春节前夕推出的广告短片，其创意独特，情感真挚，一经推出便迅速走红网络。这部短片通过一段关于“佩奇”的寻找之旅，巧妙地传达了家庭、亲情和传统文化在现代社会中的价值和意义。内容概述短片以一个来自农村的爷爷与孙子之间的通话为引子，孙子在电话中提到了想要一个“佩奇”作为新年礼物。然而，对于这位年长的爷爷来说，“佩奇”是一个完全陌生的概念。于是，他开始了一场寻找“佩奇”的旅程。他询问了村里的年轻人、小卖部的老板、甚至是广播站的播音员，但都没有得到满意的答案。最终，在一个小学生的帮助下，爷爷终于明白了“佩奇”是一只粉红色的猪——这是源自中国的一部动画片《小猪佩奇》中的主角。为了满足孙子的愿望，爷爷亲手制作了一个“佩奇”玩具。创意分析1. 情感共鸣短片通过爷爷对孙子的爱和关怀，成功地引发了观众的情感共鸣。爷爷为了一个陌生的名词，不辞辛劳地四处询问，甚至亲手制作礼物，展现了一种深沉而真挚的亲情。这种情感在现代社会中尤为珍贵，很容易让观众产生共鸣和感动。2. 文化符号的运用“佩奇”作为短片的核心元素，不仅是一个具体的物品，更是一个文化符号。它代表了现代儿童文化的一部分，与爷爷所代表的传统文化形成鲜明对比。通过爷爷对“佩奇”的寻找和理解过程，短片巧妙地展现了传统文化与现代文化之间的碰撞和融合。3. 叙事手法短片的叙事手法简洁而富有张力，通过一系列紧凑而富有戏剧性的情节，将爷爷对孙子的爱和关怀展现得淋漓尽致。同时，短片还巧妙地运用了悬念和反转等叙事技巧，使得整个故事更加引人入胜。广告效果分析1. 品牌形象塑造虽然短片并未直接展示任何产品或品牌标识，但通过对“佩奇”这一文化符号的运用和爷爷对孙子的深情关怀的展现，成功地塑造了一个温馨、亲切、富有家庭情感的品牌形象。这种形象很容易让观众产生好感和认同，从而提升了品牌的知名度和美誉度。2. 情感营销短片通过情感营销的手法，成功地引发了观众的情感共鸣和认同感。这种情感上的连接不仅让观众对广告产生了深刻的印象，还使得他们对品牌产生了更强的好感和信任感。这种信任感是品牌长期发展的重要基石。3. 社会影响力短片所传递的家庭亲情和传统文化价值观具有很强的社会影响力。它让人们重新审视自己在现代社会中的角色和责任，引导人们更加珍惜家庭、关爱亲人、尊重传统文化。这种社会影响力的发挥对于品牌的长远发展和社会责任履行都具有积极意义。结论《啥是佩奇》这部广告短片通过独特的创意和真挚的情感成功地引发了观众的情感共鸣和认同感。它不仅成功地塑造了品牌形象，还传递了家庭亲情和传统文化价值观等深刻的社会意义。这种广告形式既具有艺术价值又具有社会价值，值得我们在未来的广告创作中加以借鉴和学习。