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项目背景旺旺作为中国知名的食品品牌，一直以来都致力于推广中国传统文化和节日。二十四节气作为中国古老而独特的时间划分方式，蕴含着丰富的农业知识和文化内涵。通...

项目背景旺旺作为中国知名的食品品牌，一直以来都致力于推广中国传统文化和节日。二十四节气作为中国古老而独特的时间划分方式，蕴含着丰富的农业知识和文化内涵。通过结合二十四节气，旺旺希望能够以更具创意和内涵的方式，与消费者建立情感连接，提升品牌形象。项目目标提升品牌知名度通过二十四节气广告海报的推广，增加消费者对旺旺品牌的认知度传承中国传统文化通过海报设计，展现二十四节气的美丽和内涵，传承中国传统文化增强消费者粘性通过与消费者的情感连接，增强消费者对旺旺品牌的忠诚度和粘性策略规划1. 主题设定每个节气设定一个主题，如“春分·花开富贵”、“夏至·旺气冲天”等，既体现节气的特点，又与旺旺品牌相结合。2. 创意设计色彩运用根据节气的特点选择相应的色彩，如春分使用绿色、清明使用白色和绿色等元素融合将旺旺的产品元素与节气相关元素进行创意融合，如清明时节融合风筝、踏青等元素情感表达通过图像和文字，传达出旺旺对消费者的祝福和关怀，增强情感连接3. 内容规划节气知识在海报上附上简短的节气介绍，增加消费者对节气的了解旺旺产品推荐根据节气的特点推荐相应的旺旺产品，如春分推荐旺旺仙贝作为春游零食互动环节设置扫码参与互动、分享抽奖等环节，增加消费者的参与度和粘性4. 发布渠道线上渠道社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）、官方网站、电商平台等线下渠道旺旺产品包装、实体店面、户外广告等5. 时间规划提前规划好每个节气的海报设计、制作和发布时间，确保在节气前一周内完成所有准备工作。执行细节1. 设计团队组建组建专业的设计团队，包括平面设计师、文案创意师等，确保海报的创意性和美观性。2. 素材收集与整理收集与二十四节气相关的图片、文字等素材，进行整理和分类，为设计提供丰富的素材库。3. 海报制作与审核根据策略规划，制作每个节气的海报，并进行内部审核和修正，确保海报质量和效果。4. 发布与推广在规定的时间内，将海报发布到各个线上和线下渠道，进行广泛的推广和宣传。5. 数据分析与优化通过数据分析工具，监控海报的曝光量、点击率等指标，根据数据反馈进行优化和调整。预期效果通过本次广告海报策略的执行，预期能够提升旺旺品牌的知名度、美誉度和消费者粘性，同时传承和弘扬中国传统文化，实现品牌与文化的双赢。风险评估与应对风险1海报设计不符合消费者审美。应对：提前进行市场调研，了解消费者的审美偏好，调整设计方向风险2海报发布时间不当，错过节气热点。应对：严格把控发布时间，确保在节气前一周内完成发布风险3线上渠道推广效果不佳。应对：增加线下渠道的推广力度，如实体店面展示、户外广告等总结通过本次旺旺与二十四节气广告海报策略的执行，我们期望能够为消费者带来一场视觉和文化的盛宴，同时也为旺旺品牌带来更大的知名度和影响力。我们将持续优化策略，不断创新，为消费者带来更好的体验和感受。