景德镇陶瓷用户调研及竞品分析PPT

用户调研1. 用户群体特征景德镇陶瓷的用户群体主要集中在30-60岁之间，以中产阶级为主，他们注重生活品质，对传统文化有深厚兴趣。女性用户占比略高于男性，...

用户调研1. 用户群体特征景德镇陶瓷的用户群体主要集中在30-60岁之间，以中产阶级为主，他们注重生活品质，对传统文化有深厚兴趣。女性用户占比略高于男性，购买时更注重产品的艺术性和装饰性。2. 购买动机用户购买景德镇陶瓷的主要动机包括：家居装饰、礼品赠送、收藏投资和文化传承。其中，家居装饰和礼品赠送是两大主要购买动机。3. 购买渠道用户购买景德镇陶瓷的渠道主要包括：线下实体店、电商平台和手工艺市集。线下实体店能让用户亲身感受产品的质感和艺术价值，电商平台则提供了更便捷的购买方式，手工艺市集则能让用户直接接触到制作者，了解产品的制作过程。竞品分析1. 主要竞争对手目前市场上，与景德镇陶瓷竞争的主要有湖南醴陵陶瓷、河北唐山陶瓷和福建德化陶瓷等。2. 产品特点湖南醴陵陶瓷以细腻、白皙著称，艺术风格多样，既有传统又有创新河北唐山陶瓷注重装饰和工艺，产品多以传统题材为主，深受中老年人喜爱福建德化陶瓷以白瓷为主打，具有温润如玉的质感，深受艺术收藏家喜爱3. 市场表现在市场份额方面，景德镇陶瓷凭借其深厚的文化底蕴和独特的艺术风格，市场占有率一直保持领先地位。但在年轻用户市场和线上市场方面，还需进一步加强推广和营销力度。4. 竞争策略针对竞争对手，景德镇陶瓷应继续发扬其文化优势，同时加强产品创新和市场推广，特别是针对年轻用户和线上市场的营销策略，以提高品牌知名度和市场占有率。