大学生运动手表购买行为分析PPT

研究背景随着健康意识的提高，运动成为大学生日常生活中不可或缺的一部分。运动手表作为一种可以监测运动数据、提升运动效果的智能设备，受到了大学生的广泛关注。此...

研究背景随着健康意识的提高，运动成为大学生日常生活中不可或缺的一部分。运动手表作为一种可以监测运动数据、提升运动效果的智能设备，受到了大学生的广泛关注。此外，智能手表的时尚属性也使其成为年轻人展现个性和品味的标志。因此，研究大学生运动手表的购买行为，对于理解市场动态和制定营销策略具有重要意义。研究内容本研究采用问卷调查和访谈的方式，对大学生运动手表的购买行为进行了深入探索。研究内容主要包括以下几个方面：购买动机大学生购买运动手表的主要动机是什么？是为了监测运动数据、提升运动效果，还是出于时尚和个性的考虑？品牌偏好大学生对哪些品牌的运动手表有偏好？这些品牌的哪些特点吸引了他们？价格敏感度大学生在购买运动手表时对价格的敏感度如何？他们愿意为哪些功能或特点支付更高的价格？购买渠道大学生通常通过哪些渠道了解和购买运动手表？线上购买和线下购买的比例是多少？研究结论通过数据分析，本研究得出以下结论：多元动机大学生购买运动手表的动机呈多元化趋势，既有对健康管理的需求，也有对时尚和个性的追求品牌忠诚度部分大学生对特定品牌的运动手表有较高的忠诚度，这些品牌通常具有优良的性能、创新的技术和时尚的外观价格敏感度较高大学生在购买运动手表时较为关注价格，更倾向于选择性价比高的产品线上购买成主流大多数大学生选择通过线上渠道购买运动手表，这主要得益于线上渠道的便捷性和丰富的选择基于以上结论，企业和商家在针对大学生市场进行营销时，应充分考虑他们的多元化需求，提供性价比高的产品，并通过线上渠道进行广泛宣传和推广。