安踏集团，这个如今在中国体育用品市场上赫赫有名的名字，其背后隐藏着一段充满传奇色彩的品牌故事。创立初期：从制造到品牌的蜕变安踏的创始人丁志忠先生，在199...

安踏集团，这个如今在中国体育用品市场上赫赫有名的名字，其背后隐藏着一段充满传奇色彩的品牌故事。创立初期：从制造到品牌的蜕变安踏的创始人丁志忠先生，在1991年，凭借对制鞋行业的热爱与执着，在福建晋江的一个小镇上，挂出了安踏的标志。早期，安踏主要以生产运动鞋为主，逐渐在中国体育市场崭露头角。丁志忠先生具有前瞻性的视野，他明白单纯的制造并不能让安踏走得更远。于是，安踏开始从制造型企业转变为品牌型企业，从等待经销商到企业购买，转变为主动走出去并设立分销商，建立销售网络。品牌塑造：体育明星+央视的营销模式1999年，安踏签约了奥运冠军孔令辉作为形象代言人，推出了“我选择我喜欢”的品牌口号，并在国内率先开创了“体育明星+央视”的营销模式。这一策略极大地提升了安踏品牌的知名度和影响力，也拉动了销售的强劲增长，营业额迅速突破2亿。拓展市场：从国内到国际的跨越进入21世纪，安踏并没有满足于在国内市场的成功，而是开始积极向国际市场拓展。2003年3月，安踏首家海外专卖店在新加坡开业，为安踏品牌全面拓展海外市场奠定了坚实的基础。同年4月，安踏(中国)有限公司正式成立，为安踏公司全球品牌推广提供了良好的平台。社会责任：用行动回馈社会作为一个有影响力的体育品牌，安踏始终不忘履行社会责任。多年来，在重大自然灾害发生时，安踏总计为受灾地区捐款捐物超过数亿元。此外，安踏还联合中国青少年发展基金会和上海真爱梦想基金会创立了“茁壮成长公益”计划，通过扶体扶智的体育扶贫项目，帮助近1000万的青少年享受运动的快乐，茁壮成长。持续创新：技术引领未来在持续的发展过程中，安踏始终坚持创新。2005年，安踏花费近千万资金，建立了国内首个高科技的运动科学实验室，这是国家发展和改革委员公布的最新一批通过认定的国家级企业技术中心，也是中国体育用品行业首家、也是唯一的国家级企业技术中心。这一创新举措，为安踏的研发能力和产品品质提供了强大的技术支撑。荣誉认可：中国驰名商标与中国名牌产品安踏的努力和成就得到了社会的广泛认可。2002年，安踏荣获“中国驰名商标”和“中国名牌产品”的称号。这一荣誉不仅是对安踏品牌价值的肯定，更是对安踏在体育用品行业中的领导地位的认可。如今，安踏已经从一个制鞋作坊发展成为了中国最大的体育用品集团，市值位列全球体育用品行业第三位。安踏的成功，不仅仅是因为它的产品质量和创新力，更是因为它的品牌故事，一个充满了坚韧、创新和社会责任的故事。安踏，这个来自福建晋江的品牌，以其独特的品牌故事和不懈的努力，在中国体育用品市场上书写了属于自己的传奇。