调研报告品牌背景雅客（Yake）源自中国，成立于2003年，是一家致力于研发、生产和销售高品质糖果的企业。品牌名“雅客”意为“优雅的客人”，寓意着品牌追求...

调研报告品牌背景雅客（Yake）源自中国，成立于2003年，是一家致力于研发、生产和销售高品质糖果的企业。品牌名“雅客”意为“优雅的客人”，寓意着品牌追求高品质、优雅的生活方式。雅客糖果产品种类丰富，包括巧克力、果冻、硬糖等，凭借其独特口感和精美包装，赢得了广大消费者的喜爱。市场竞争环境中国糖果市场呈现出高度竞争的态势，国内外品牌众多，市场占有率分散。在这样竞争激烈的环境下，雅客需要明确自身的市场定位和竞争优势，以在市场中脱颖而出。目标市场通过对潜在消费者的调研，我们发现雅客的目标市场主要是年轻的白领和学生，他们注重品质、追求时尚和健康的生活方式。此外，家庭主妇也是硬糖和巧克力的重要消费群体，她们注重产品的性价比和口碑。品牌形象雅客的品牌形象以“高品质、健康、时尚”为核心，通过精美的包装和独特的口感，传达出品牌对优雅生活的追求。在消费者心智中，雅客应被视为高品质糖果的代表，其产品应具备独特的品质感和品味。广告策划方案广告目标提升品牌知名度和认知度通过广告让更多的消费者了解雅客品牌及其产品强化品牌形象通过广告进一步强化雅客高品质、健康、时尚的品牌形象促进产品销售通过广告刺激消费者的购买欲望，提高雅客产品的销售量广告策略明确品牌定位将雅客定位为高品质、健康、时尚的糖果品牌。在广告中强调产品的品质感和独特口感，以及符合健康生活方式的理念针对目标市场针对年轻白领和学生以及家庭主妇这两个目标群体，设计不同的广告策略。对于年轻白领和学生，可以通过时尚潮流元素和独特的口感来吸引他们；对于家庭主妇，可以通过产品的性价比、精美的包装和良好的口碑来打动她们打造品牌符号设计一个具有辨识度的品牌符号，如独特的包装、LOGO或口号，让消费者一看到这个符号就能立刻联想到雅客品牌营造口碑效应通过在社交媒体上开展互动营销活动，鼓励消费者参与并分享自己的购买体验，从而营造良好的口碑效应线上线下结合除了电视和平面广告之外，还要注重网络营销和线下推广。利用社交媒体平台发布广告和优惠信息，与消费者互动；在超市和便利店等实体渠道进行产品展示和推广活动，提高消费者对产品的直观感受广告执行计划第一阶段品牌宣传（1-2个月）