项目背景雀巢咖啡是全球知名的咖啡品牌，以其独特的口感和广泛的市场占有率深受消费者的喜爱。而《甄嬛传》是中国的一部古典宫廷剧，以清朝宫廷为背景，讲述了一个女...

项目背景雀巢咖啡是全球知名的咖啡品牌，以其独特的口感和广泛的市场占有率深受消费者的喜爱。而《甄嬛传》是中国的一部古典宫廷剧，以清朝宫廷为背景，讲述了一个女人的成长和宫廷斗争的故事。两个看似毫无关联的元素，却因为一场别开生面的联动活动，将雀巢咖啡与《甄嬛传》紧密地联系在一起。项目策划1. 灵感来源在寻求创新和市场突破的过程中，项目团队发现，《甄嬛传》中的许多情节和台词都与咖啡有关。例如，甄嬛在剧中的台词“本宫有些乏了，来一杯雀巢吧”，为咖啡与宫廷的结合提供了可能性。此外，剧中人物的生活作息、聚会、赏花等场景都可以与咖啡相结合，为消费者带来全新的体验。2. 项目目标通过将雀巢咖啡与《甄嬛传》相结合，项目旨在创造一种独特的文化现象，让消费者在品味雀巢咖啡的同时，感受到中国传统文化的魅力。同时，通过这场联动活动，提升雀巢咖啡在年轻人中的知名度和喜爱度，进一步巩固品牌地位。3. 方案策划以“雀巢咖啡，甄爱无限”为主题，举办一系列线上线下活动。包括但不限于：“甄嬛cosplay大赛”鼓励消费者模仿《甄嬛传》中的人物形象，穿着清朝宫廷服饰进行cosplay比赛，让消费者亲身感受剧中人物的生活“咖啡宫廷文化沙龙”邀请文化专家和《甄嬛传》研究者，与消费者分享清朝宫廷文化和咖啡文化的相关知识，让消费者更深入地了解两种文化的内涵“甄嬛台词征集大赛”在社交媒体上征集消费者模仿甄嬛体创作的咖啡相关文案，选出最具有创意和代表性的作品并给予奖励为迎合活动主题，推出**“甄嬛定制版雀巢咖啡”**。这款咖啡采用特殊包装，印有《甄嬛传》中经典台词或人物形象，同时搭配一款独特的甄嬛主题杯套。此外，还可以设计一款与《甄嬛传》有关的限量版周边产品，如印有甄嬛形象的咖啡杯、笔记本等，激发消费者的购买欲望。通过多渠道进行宣传推广，包括但不限于：社交媒体推广在各大社交媒体平台发布活动信息和海报，邀请KOL进行合作推广，提高活动的曝光度和参与度广告投放在电视台、网络媒体等投放相关广告，提高活动的知名度和影响力合作推广与《甄嬛传》的相关合作伙伴进行合作推广，例如剧集的制片方、演员等，增加活动的权威性和吸引力项目执行1. 准备工作在活动开始前，需要进行充分的准备工作。包括但不限于：资源准备联系相关合作伙伴，获取必要的资源和支持场地布置安排活动场地，设计活动背景板、海报等元素物资准备准备活动所需的各种物资，如奖品、纪念品、宣传资料等人员安排组织活动人员，明确各岗位的职责和分工2. 活动执行在活动执行过程中，需要注意以下几点：现场秩序确保现场秩序井然，为消费者提供一个良好的活动环境互动体验鼓励消费者参与互动环节，提高活动的趣味性和参与度危机处理对可能出现的突发情况进行预判和及时处理，确保活动的顺利进行宣传推广在活动现场进行拍照、录像等素材采集，通过社交媒体等渠道进行二次传播3. 活动总结活动结束后，需要进行总结和反思。包括但不限于：数据分析对活动的参与人数、销售额等数据进行统计和分析，评估活动的成功程度和收益效果反馈收集通过问卷调查等方式收集消费者的反馈意见，了解他们对活动的满意度和建议经验总结总结本次活动的经验和教训，为今后的联动活动提供参考和借鉴项目效果评估与展望通过本次联动活动，雀巢咖啡进一步拉近了与消费者的距离，提升了品牌知名度和喜爱度。同时，《甄嬛传》作为中国古典文化的代表之一，也通过与雀巢咖啡的结合赋予了新的时代感和现实意义。未来双方可以在更多领域和角度开展深度合作，