电商经营中网络虚假宣传的法律规范 侵害商标权的法律责任 弘扬法律，文明随行 法律合同

案件概述广州王老吉大健康产业有限公司（以下简称“王老吉”）与加多宝（中国）饮料有限公司（以下简称“加多宝”）为两个竞争激烈的饮料企业。在一次商业宣传活动中...

案件概述广州王老吉大健康产业有限公司（以下简称“王老吉”）与加多宝（中国）饮料有限公司（以下简称“加多宝”）为两个竞争激烈的饮料企业。在一次商业宣传活动中，加多宝在广告中宣称其生产的凉茶产品具有“吉福成分”，暗示其产品具有王老吉品牌的某种特质或优势。然而，王老吉认为加多宝的这种宣传行为是虚假的，误导了消费者，对其品牌形象造成了损害。因此，王老吉向法院提起诉讼，要求加多宝停止虚假宣传行为并赔偿损失。法律问题此案涉及的主要法律问题是：加多宝的宣传行为是否构成虚假宣传？虚假宣传的定义和判定标准是什么？如果构成虚假宣传，应如何追究法律责任？法律规定根据中国《反不正当竞争法》的规定，虚假宣传是一种不正当竞争行为，指经营者对其商品或服务的性能、质量、成分、用途、价格、产地、生产者、有效期、销售状况、曾获荣誉等信息作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗或误导消费者。虚假宣传的判定标准主要包括以下三点：宣传内容虚假或引人误解主观上存在误导消费者的故意客观上导致消费者产生误解如果经营者被认定为实施了虚假宣传行为，应承担相应的法律责任，包括停止违法行为、消除影响、赔偿损失等。案件分析在本案中，加多宝的广告宣传涉及了王老吉品牌的“吉福成分”，但并未明确说明其产品与王老吉产品之间存在直接关联或相似之处。因此，关键是要判断加多宝的宣传是否足以使消费者误认为其产品与王老吉品牌之间存在某种关联或误导消费者认为其产品具有与王老吉相同的特质。如果加多宝的宣传不足以导致上述误解，则不应认定为虚假宣传。然而，如果加多宝的宣传在客观上使消费者产生误解，则应认定为虚假宣传，并应承担相应的法律责任。判决结果法院经过审理后认为，加多宝的广告宣传并未明确表示其产品与王老吉品牌存在关联或相似之处，且未导致消费者产生误解。因此，法院判定加多宝的宣传行为不构成虚假宣传，无需承担法律责任。结论本案是一起涉及虚假宣传纠纷的典型案例。在此类案件中，判断宣传内容是否真实、是否存在误导消费者的故意以及客观上是否导致消费者产生误解是关键因素。在竞争激烈的商业环境中，企业应遵守相关法律法规，进行诚实、公正的商业宣传，以维护公平竞争的市场环境，保障消费者权益。