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项目背景江永香芋，是湖南省永州市江永县的特产，是中国国家地理标志产品。香芋营养丰富，具有独特的香味和口感，被广大消费者所喜爱。然而，由于缺乏系统的品牌推...

项目背景江永香芋，是湖南省永州市江永县的特产，是中国国家地理标志产品。香芋营养丰富，具有独特的香味和口感，被广大消费者所喜爱。然而，由于缺乏系统的品牌推广策略，江永香芋的知名度和市场占有率相对较低。为了提升江永香芋的品牌形象和市场竞争力，我们制定了以下的推广策划方案。 目标市场与目标人群我们的目标市场主要是湖南及周边省份的消费者，以及全国对地方特产有兴趣的消费者。目标人群主要是年龄在30-50岁的家庭主妇和有一定消费能力的上班族。 品牌定位与品牌传播我们将江永香芋定位为健康、美味、独特的农产品，满足消费者对高品质生活的需求。我们将通过以下方式进行品牌传播：社交媒体推广利用微信、微博等社交媒体平台，发布有关江永香芋的资讯和故事，提高公众对品牌的认知度合作推广与知名美食博主、网红进行合作，进行香芋的美食制作和推广，吸引更多年轻消费者的关注线下活动在大型商场、超市进行品牌展示和推广活动，让消费者直接了解和体验江永香芋的独特魅力 产品创新与增值服务为了满足消费者的多样化需求，我们将推出多种类型的江永香芋产品，如新鲜香芋、香芋干、香芋糖等。同时，我们还将提供以下增值服务：定制服务为有需求的消费者提供个性化定制服务，如定制包装、特定规格的产品等配送服务在购买后的一定时间内，提供免费送货服务，满足消费者的即时需求售后服务对消费者提供完善的售后服务，如产品退换货、质量保障等 渠道拓展与合作伙伴我们将通过以下方式拓展销售渠道：在线销售在各大电商平台开设旗舰店或联营店，进行江永香芋的网络销售实体店销售在大型超市、特产店等地开设销售专柜，让消费者在实体店内直接购买合作推广与当地的旅游景点、农家乐等合作，将江永香芋作为特色农产品进行销售和推广同时，我们还将积极寻找以下类型的合作伙伴：农业科技公司借助农业科技公司的技术和资源，提高江永香芋的产量和质量，提升品牌的竞争力餐饮企业与知名餐饮企业合作，将江永香芋作为特色食材，开发新的菜品和食品物流企业与物流企业合作，提供快速、准时的物流配送服务，保证产品的质量和新鲜度 项目预算与效益评估我们的预算主要包括以下几个方面：品牌推广费用、产品研发和生产费用、销售渠道建设和维护费用、人力资源费用等。具体的预算将根据实际需要进行调整和优化。效益评估主要包括以下几个方面：销售额的增长、品牌知名度和美誉度的提升、消费者满意度的提高等。我们将定期进行效益评估，对推广效果进行监测和分析，及时调整推广策略。