广告的性质广告是商业宣传的重要手段之一，是企业向消费者传递产品信息，刺激消费需求的重要工具。在市场经济中，广告不仅仅起到推销产品的作用，还可以增强品牌形...

广告的性质广告是商业宣传的重要手段之一，是企业向消费者传递产品信息，刺激消费需求的重要工具。在市场经济中，广告不仅仅起到推销产品的作用，还可以增强品牌形象，塑造企业形象。雀巢咖啡广告作为一种商业广告，具有以下性质：1.1 商业性雀巢咖啡广告是雀巢公司为了促销咖啡产品而制作的广告，其目的是推动产品销售，实现商业利益。通过广告，企业向消费者传递产品信息，提高产品认知度和美誉度，从而吸引消费者进行购买。1.2 信息性广告作为传播媒介，需要向消费者提供产品的原产地、成分、功效、价格、使用方法等相关信息。雀巢咖啡广告会通过图片、文字、声音等手段将这些信息呈现给消费者，使其了解产品的特点和优势。1.3 感染力雀巢咖啡广告在形式和内容上都力图打动观众的情感。通过广告创意、音乐、故事情节等元素，使观众在观看广告时产生共鸣，引发消费欲望和情感共鸣，从而激发购买欲望。1.4 娱乐性雀巢咖啡广告在内容和形式上力求充满趣味性和娱乐性。通过引人入胜的故事情节、幽默的表现形式等方式，吸引观众的注意力，提高广告的吸引力和记忆度。 AIDMA分析AIDMA是广告传播的一种理论模型，包括了吸引（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、记忆（Memory）、行动（Action）五个环节。下面我们以雀巢咖啡广告为例，对其进行AIDMA分析：2.1 吸引（Attention）雀巢咖啡广告通过各种吸引眼球的手段，例如明亮的色彩、独特的场景、婴儿笑声等，来吸引观众的注意力。例如，广告中可以设置一段悬念性的场景，或者使用美丽的风景作为背景，从而引起观众的好奇心和兴趣。2.2 兴趣（Interest）在吸引观众的注意力之后，雀巢咖啡广告需要通过内容和形式来激发观众的兴趣。例如，广告可以通过引人入胜的故事情节、温馨的场景、美味的咖啡图像等，让观众感到舒适和愉悦，进而对产品产生兴趣。2.3 欲望（Desire）在观众产生兴趣后，雀巢咖啡广告需要通过展示产品的特点和优势，进一步激发观众的购买欲望。例如，广告可以强调咖啡的独特风味、健康功效、高品质原材料等，使观众产生对产品的渴望和愿望。2.4 记忆（Memory）为了让观众能够记住广告内容和产品信息，雀巢咖啡广告需要通过重复展示、语言的简洁明了等方式加强观众对广告的记忆。例如，在广告中可以通过重复出现的口号、音乐等元素来增加广告的记忆度。2.5 行动（Action）最后，雀巢咖啡广告需要激发观众采取行动，购买产品。为了实现这一目标，广告可以提供购买渠道和购买信息，或者给予观众一定的优惠和奖励。同时，广告还可以通过有效的呼吁语言和明确的购买行动指导，帮助观众更容易地采取行动。总结通过对雀巢咖啡广告的性质和AIDMA分析，可以看出，该广告以商业性为基础，通过吸引、兴趣、欲望、记忆和行动等环节，引导观众对产品产生兴趣、欲望，并最终促使观众采取购买行动。同时，广告还注重娱乐性和感染力，通过创意和情感共鸣来打动观众。这种广告策略有助于提高广告的吸引力和记忆度，实现企业的商业目标。